“ 초개인화시대는 제4차 산업혁명 시대의 기술과 만나, 고객 맞춤형 제품�가치�서비스를 기업 경쟁력의 핵심으로 끌어올렸다. 각 브랜드가 내세우는 가치와 서비스도 이러한 변화에 맞게 변화�발전해야 한다.”

KMAC가 국내 산업계에서 탁월한 마케팅�브랜드�신상품∙고객가치∙명품 전략을 통해 시장을 선도하고 있는 기업들의 성공사례를 엮은 <한국형 마케팅 성공사례 Vol.17>를 발간했다.

연간 시리즈로, 이번에 17호를 맞은 이 책은 기업의 실제 마케팅∙브랜드∙신상품∙고객가치∙명품 전략을 통해 최근 시장의 마케팅 이슈와 전략을 한 눈에 볼 수 있는 지침서로 각광받고 있다. 기업 마케팅 부서는 물론, 대학 마케팅학과 등에서 교재로 활용하기에 적합하다.

이 책에 소개된 브랜드와 기업의 마케팅 사례들은 치열한 경쟁을 뚫고 까다로운 소비자의 취향을 만족시킨 것들이다. 이를 통해 시대의 빠른 변화에 대응하고 브랜드 관리의 방향성을 찾을 수 있는 귀한 아이디어를 얻을 수 있을 것이다. 또한 각 기업들은 책에 실린 마케팅, 브랜드, 신상품, 명품전략을 연구해 자사에 적합하게 적용하고 독창적인 활동으로 재창조할 수도 있다. 이 책은 사회변화와 트렌드, 기업의 치밀한 마케팅전략 등이 한데 모여 있기에 학계의 연구자료로도 활

용 가치가 높다. 시대변화와 경제현상, 그리고 기업의 대응전략에 대한 다양한 분석과 예측이 난무하는 시대에 창조적으로 새길을 모색하려는 산업계와 학계 곳곳에서 이 책이 널리 활용되기 바란다.