머리말

프롤로그: 생각을 바꾸면 창의성이 보인다

창의성의 미몽에서 깨어나라

브레인스토밍에 대한 헛된 믿음

천재들의 발상법을 배우자

창의력을 높이는 6가지 발상코드

1. 제거: 앙꼬 없는 찐빵의 재발견

정교함이 궁극에 이르면 단순함이 된다

애플이 추구하는 최고의 가치 | 구글 리모컨v s 애플 리모컨

핵심 제거

줄 없는 줄넘기 | 날개 없는 풍력 발전기 | 우산대만 남긴 지팡이 우산 | 알코올 없는 술| 때 빼지 않는 세제

비핵심 제거

콧구멍만 가리는 노스크 | 핸들과 안장까지 없앤 자전거 | 안경테를 없앤 3D 안경 | 포트를 없앤 전기포트 | 분무통을 없앤 분무기

문화예술에 내재된 제거 코드

음표 없는 연주곡 | 주방용품이 될 뻔했던 조각 작품 | 대사 한마디 없이 성공한 연극

2. 복제: 백지장도 맞들면 낫다

기술진화의 기본법칙

에디슨이 발명한 축음기의 진화 | 이중 잔의 변형

요소 복제

이중 삼중 면도날로 대박 | 아무 데나 눌러도 분사되는 꼭지 | 바둑판 같은 플러그 소켓 | 멀티탭으로 사용하는 전선 | 듀얼뷰 카메라 | 스마트폰 외장 렌즈 | 냉장고 문 안에 또 다른 문 | 세탁기 문 안에 또 다른 문 | 위아래, 제각각 돌아가는 세탁기 | 승강장 외부 지하철 전광판

복제형 비즈니스

패스트푸드산업을 개척한 맥도날드 형제 | 맥도날드 형제 대신

억만장자가 된 레이 크록

문제점을 해결책으로 이용하는 복제

불 끄기 위해 불을 낸다 | 폭탄으로 숨은 폭탄 제거 | 블랙 해커잡는 화이트 해커

문화예술에 내재된 복제 코드

복제 기법으로 팝아트를 창조하다 | 작은 아이돌로 그린 큰 아이돌 | 누가 참나眞我인가

3. 속성변경: 카멜레온처럼 변신하기

피노키오는 왜 동화의 상징이 되었나

전 세계 300여 개 언어로 번역된 동화

외부 조건에 따른 속성변경

성병 균 만나면 색이 변하는 콘돔 | 공중에 떠다니며 독성물질 탐지하는 나노 섬유 | 과속하면 살짝 내려앉는 길바닥 | 주차공간 여유에 따라 달라지는 주차요금 | 머무르는 시간에 따라 돈을 받는 카페 | 신문산업의 딜레마를 해결한 가격정책 | 많은 사람들의 심금을 울린 지하철 광고

경과 시간에 따른 속성변경

비바람이 드러낸 등대의 주인공 | 조금만 더 늦게 배달되길 기대하는 고객 |

10초 내에 사라지는 사진

문화예술에 내재된 속성변경 코드

과일과 야채로 그린 황제의 초상화 | 바람과 소리에 따라 조명이 바뀌는 ‘바람의 탑’

4. 역전: 뒤집어서 판 바꾸기

현상을 바꾸면 성공은 그림자처럼 따라온다

사막 한가운데 세운 물의 도시 | 하늘 위에 배를 띄우다 | 1000% 확신하는 성공의 비결

위치 역전

거꾸로 세워두는 케첩 | 공중에 매달려 땅을 향해 자라는 꽃 | 앞바퀴가 두 개인 세발자전거 | 젖가슴을 드러내는 브래지어

내외 역전

호텔 외벽을 오르내리는 엘리베이터 | 배관을 모두 바깥으로 드러낸 문화의 전당 | 안팎이 뒤바뀐 우산 | 속옷 같은 겉옷

순서 역전

셔터 먼저, 초점 나중에 맞추는 카메라 | 양치질 후 씹는 껌 | 포인트부터 쓰고 카드 사용은 나중에

이동 역전

러닝머신에서 수영머신으로 | 배를 향해 다가가는 항구 | 튀긴면에 컵을 씌우는 라면 | 작업자를 찾아오는 물품 선반 | 공기를 빨아들이는 손 건조기

관점 역전

운전자 대신 보행자를 보호하는 에어백 | 보행자 대신 운전자 대기 시간을 알려주는 신호등 | 구매자 대신 공급자가 경쟁하는 역경매 | 지상에서 인공위성 추적 대신 인공위성에서 지상 추적 | 무엇이든 거꾸로 보는 천재들

문화예술에 내재된 역전 코드

풍선처럼 부풀어 터질 것 같은 모나리자 | 캔버스를 꽉 채운 한 송이 꽃 | 우람한 근육질 백조의 군무 | 흑설공주로 고전동화 도식을 깨다 | 아이는 어른의 아버지

5.용도통합: 도랑 치고 가재 잡고

타이태닉호는 침몰 전 다른 방도가 없었나

인간의 오만과 신의 저주 | 관점의 차이가 초래한 결과의 차이

창의성을 얽매는 기능적 고착에서 벗어나기

시계 바늘이 되는 건전지 | 일석삼조의 기내 화장실 잠금장치 |

태양전지를 품은 지붕 타일

식품의 용도통합

그릇으로 사용되는 포장재 | 수프 먹고 그릇까지 꿀꺽 | 세제로 사용되는 과일 스티커

정보기기의 용도통합

디스플레이가 자판이 된 전화기의 재발명 | 거치대도 되고 스위치도 되는 스마트 커버 | 충전기가 되는 마우스 패드

운송기구의 용도통합

물통이 된 바퀴 | 안장이나 페달로 잠그는 자전거 | 바람도 넣고 자전거도 세우는 킥스탠드 | 바퀴를 차체로 사용하는 공중 부양 자동차

문화예술에 내재된 용도통합 코드

젓갈과 젖가슴의 중의법

6. 연결: 관련 없는 것들 짝짓기

바르셀로나의 불화살

평화의 제전을 만방에 알리려 한 촛불 | 우리가 놓친 올림픽 최고의 명장면

유레카의 문이 열리는 순간

꽃병으로 불을 끈다 | 유레카가 지나는 길목 | 약국처럼 영업하는 술집

무엇이든 즐거움과 연결하면 돈이 된다

만화를 보면 저절로 되는 공부 | 신나게 드럼을 두들기면 날씬해지는 몸매

문화예술에 내재된 연결 코드

사진은 어떻게 예술이 되었을까 | 전통과 현대를 연결하다

에필로그: 우연한 행운을 관리해야 한다

창의성을 가로막는 생산성의 논리

우연한 행운을 만날 확률을 높이자